麗江市旅游協(xié)會會長王化新認為，這次《指導意見》和此前出臺的一系列幫扶文旅企業(yè)渡過難關的紓困政策不同，《指導意見》是從行業(yè)營商環(huán)境上入手，在嚴格落實市場管理制度的同時，出臺優(yōu)化審批流程、規(guī)范旅游購物，構建“旅游購物放心購”等舉措，是在市場整治成果的基礎上，立足新發(fā)展階段的科學管理辦法，“首違可不罰”“容錯糾錯”等一系列監(jiān)管方式，是跟隨旅游市場情況變化而出臺的措施，給予市場主體充分的包容，讓文旅從業(yè)者看到曙光，給予大家信心。“《指導意見》對旅游行業(yè)恢復發(fā)展會有很大的推動作用，相信疫情結束后政策的紅利會逐步釋放，市場的活力也會被激發(fā)出來。”他表示，當前，疫情防控形勢嚴峻，當前文旅行業(yè)者的重心在于如何調(diào)整業(yè)態(tài)、開發(fā)新產(chǎn)品，渡過疫情難關，以迎接疫后旅游行業(yè)振興的曙光。

同樣，在從事旅游行業(yè)多年的云南省旅游飯店行業(yè)協(xié)會會長趙國雄看來，此次出臺的《指導意見》對行業(yè)的監(jiān)管方式更加人性化，“無論是‘首違可不罰’還是‘容錯糾錯’、柔性執(zhí)法，都體現(xiàn)出了政府管理中審慎包容的態(tài)度，這樣的做法更有利于勾勒旅游市場的和諧畫面?！壁w國雄認為，優(yōu)秀的企業(yè)家要有冒險和創(chuàng)新精神，往往在沒有先例可以參考的時候，企業(yè)家要創(chuàng)新，就要摸著石頭過河，也難免犯錯，《指導意見》推出的人性化監(jiān)管方式，能夠激勵企業(yè)家敢于創(chuàng)新和突破，激發(fā)企業(yè)家的干勁，從而激發(fā)市場活力。趙國雄告訴記者，他希望《指導意見》能夠盡快落實，在企業(yè)生產(chǎn)自救的同時，優(yōu)化營商環(huán)境，幫助大家渡過難關。

云南錦愛旅游集團有限責任公司董事長朱洪應告訴記者，在他看來，企業(yè)的核心是產(chǎn)品和服務，《指導意見》中，簡化審批流程，“證照分離”改革全覆蓋等簡政放權的舉措為企業(yè)帶來了極大的便利，更有利于企業(yè)專心打造好的產(chǎn)品，研究如何提升接待服務質(zhì)量。

不僅如此，作為一名從業(yè)數(shù)十年的旅游行業(yè)者，朱洪應認為，《指導意見》中積極倡導構建“旅游購物放心購”營銷服務體系和試點，解決了困擾云南省旅游市場多年的問題?！斑@一舉措對旅游購物的界定更加清晰，符合市場實際，一旦實施好不僅能夠從根本上解決市場亂象，還能充分滿足游客需求，進一步推動云南的經(jīng)濟發(fā)展?！?/span>

“旅行社是旅游行業(yè)的‘火車頭’，旅行社的基數(shù)越大，旅游市場恢復的機率越高?！崩ッ魇新眯猩缧袠I(yè)協(xié)會會長朱伯威認為，《指導意見》通過簡政放權、優(yōu)化審批流程等一系列“放管服”舉措對旅行社、娛樂場所經(jīng)營單位、經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位許可事項在符合法律規(guī)定的情況下，做到“應批盡批”，能夠在疫情后增加更多的市場主體，增加社會就業(yè)率的同時，不同的市場主體能夠充分發(fā)揮企業(yè)主體的主觀能動性，擴大云南旅游的營銷面，組織更多游客入滇，從而激發(fā)市場活力。

“從專業(yè)的旅游經(jīng)濟學的角度看，中國的旅游仍處于粗放型市場，這個時候需要無形的手搭建良性的市場架構，此次《指導意見》出臺，政府通過搭建營銷平臺，推進品牌建設來培育云南省旅行社團隊服務品牌、構建旅行社線上線下精準營銷宣傳體系、扶優(yōu)扶強旅行社品牌產(chǎn)品這一舉措來得很及時。”朱伯威認為，這一舉措有利于優(yōu)化云南省旅游行業(yè)市場結構，推動云南文旅市場良性競爭，重新樹立云南文旅整體形象。

《指導意見》中“將圍繞搭建營銷平臺，推進品牌化建設”這一點讓朱洪應感到更加振奮，據(jù)透露，他和一些旅游行業(yè)者疫情期間做的一些探索和上述舉措相吻合?！捌放苹慕ㄔO意味著產(chǎn)品品質(zhì)和服務質(zhì)量的提升，推進品牌化的建設有助于提升云南旅游的整體形象，這個時候企業(yè)需要圍繞產(chǎn)品品質(zhì)提升去優(yōu)化。”朱洪應表示，疫情改變了游客的消費需求，圍繞小眾、高端產(chǎn)品的打造，企業(yè)推出了“云南人游云南·徒步滇越鐵路”的產(chǎn)品，邀請專家給導游做培訓，讓導游能夠在旅途中為游客提供更有內(nèi)涵的講解。按照“滇越鐵路+常規(guī)觀光元素+細分主題”的產(chǎn)品研發(fā)方式，企業(yè)還將與更多領域的專家合作，開發(fā)以美食、歷史、植物、地質(zhì)等主題的產(chǎn)品。

“與從前在落實的政策相比，新的《指導意見》推行過程中，改變的是管理模式，不變的依然是規(guī)范?！痹颇鲜∥幕吐糜螐d相關負責人表示，作為行業(yè)主管部門，云南省文化和旅游廳將進一步加強服務市場主體的理念，激發(fā)市場活力，推動旅游市場盡快恢復。